Turismo: hotéis investem em experiências temáticas para atrair visitantes

O mês de junho marca um período estratégico para o turismo em diversas regiões do Brasil. Com o Dia dos Namorados e as tradicionais festas juninas, o setor hoteleiro tem investido em experiências temáticas que unem romantismo, gastronomia e cultura popular para atrair hóspedes – e, mais do que isso, fortalecer a identidade dos destinos por meio do Place Branding.

Segundo Bruno Schroeder, sócio da plataforma Coevo.co, de Joinville, e especialista em branding territorial, datas comemorativas são oportunidades valiosas para ativar conexões emocionais com os viajantes. “O Place Branding não se resume à promoção turística. Trata-se de posicionar o destino na mente das pessoas a partir do estilo de vida, da memória afetiva e das experiências únicas que proporciona”, afirma.

Exemplo disso é a pousada Discovery Canyon, no Sul de Santa Catarina, que, em 2024, ofereceu, durante o todo o mês de junho, pacotes românticos com experiência completa para casais, com jantar temático, música ao vivo e decoração inspirada em elementos regionais. Idealizado pela plataforma Coevo.co, o projeto foi totalmente personalizado e alinhado aos objetivos da pousada. A iniciativa teve alta adesão, gerando retorno positivo, tanto em reservas quanto em engajamento digital.

Já no período de festas juninas, hotéis e pousadas em diferentes partes do país têm criado programações com quadrilhas, comidas típicas e ambientações temáticas que valorizam a cultura local e aumentam a permanência dos visitantes.

A autenticidade é o diferencial: destinos que conseguem alinhar suas ofertas sazonais com a identidade territorial constroem valor de longo prazo. “A construção de marca de um lugar depende de planejamento, da valorização do que é genuíno e do envolvimento da comunidade. Isso se reflete também na hotelaria, que pode ser uma potente embaixadora do território”, destaca Bruno.

Com o crescimento do turismo de experiência, o uso estratégico de datas sazonais, quando alinhado ao branding territorial, fortalece a imagem da cidade ou região – contribuindo não apenas para atrair turistas, mas também para movimentar a economia local de forma sustentável.